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　　一条瑜伽裤，售价1080元，进入中国市集5年，一度超越阿迪达斯成为环球市值第二的运动装束品牌。这便是运动界网红品牌lululemon。它很少为产物做告白，仅依附社群营销就俘获了许多新中产女性的芳心，代价虽高，但涓滴不影响民多的追捧。它是奈何完毕此番功劳的？

　　1998年，lululemon正在加拿大温哥华开业时，运动衣饰已有nike、adidas、puma等巨头林立，但它们重要眷注的是竞技类运动，办事的也重假如男性群体。只管当时运动行业细分趋向显著，但市集上并没有特意的女性运动服品牌。

　　lululemon的创始人挖掘，跟着瑜伽运动潮的振起，上瑜伽课的女性都衣着跳舞服或跑步用的有氧健身服来上课。这些古代健身服面料较薄，会透出女性内衣的样子及图案，加之瑜伽行动幅度大，也不是很利便。于是，lululemon的创始人找准了瑜伽服这个空隙，聚焦时尚瑜伽服的安排研发。lululemon便成了第一个特意做女性瑜伽服的品牌。

　　当时北美实习瑜伽的多是25-35岁，收入程度较高的“Super Girl”，她们对待衣饰的品格和时尚性条件较高，对代价并不敏锐。lululemon便针对古代女性健身服的漏洞，正在面料鼎新的同时，实行了底本没有版型的运动裤的品类升级，新型瑜伽裤能更好地装点女性腿部线条。lululemon卖出的第一条瑜伽裤订价850元瑜伽用品，已经推出就获得了大肆追捧，终归谁会拒绝“新中产独立女性”这个标签呢？定位专家顾均辉风趣地说道，看来攻占女人心远比吹捧产物好，更有用。由于让别人拣选你，靠的是抢占心智。

　　跟着全民健身潮的振起，“强壮生存”已成为一个大趋向。以维多利亚的诡秘为代表的性感内衣品牌销量急转直下，而以lululemon为代表的女性运动内衣则迎来了黄金期间。

　　2000年，lululemon依附订价高达850元的瑜伽裤杀入北美市集，并刮起了瑜伽裤表穿的风潮，而正在lululemon火爆之前，没有女性会感应穿运动裤上街是件漂后的事儿。2007年，lululemon告捷登录纳斯达克上市，到2018年股价上涨了1072%，妥妥实行“十年十倍股”。于是，消费者心智中创办起了lululemon=瑜伽裤的认知，lululemon成了“瑜伽品牌”的代名词。这便是定位专家顾均辉所说的：专家型品牌能力成为同类产物的代名词。

　　自2013年进入中国市集以后，lululemon最初对准北京、上海这些高势能区域的女性群体，邀请专业健身达人、瑜伽老师等KOL承担品牌大使，将白领女性行为源点人群举行社群营销ob真人。

　　对待瑜伽喜欢者而言，lululemon瑜伽裤就像Dyson吹风机相通，是一种“贵而强壮”的生存记号，具有它便是走正在了潮水上。lululemon做对的一点是，自进入中国市集，就给消费者营造了第一印象女性运动高端品牌。此刻，正在瑜伽喜欢者群体中，lululemon已成为一种流通的社交生存方法。

　　目前lululemon正在中国的线家，仅次于美国。下一步瑜伽用品，lululemon将会连续正在中国恣意扩张。

　　lululemon恰是找到了女性瑜伽服的空隙，乘上了环球强壮生存方法的潮水趋向，用20年功夫创作了一个品牌增加的遗迹。然而，从定位来说，增加固然是好事，却也能够毁掉区别化。此刻，lululemon初阶面向男性客群扩张，而且有放弃瑜伽服定位的趋向，渐渐拓展包罗体育锻炼瑜伽用品、平常通勤等多品类的产物，并安放正在2022年上线鞋类产物。lululemon将不再只等于瑜伽服。

　　结果，顾均辉叹息：越大的品牌越应吝惜羽毛，正在寻求增加的同时，要幼心品牌延迟组织。有光阴，多品牌计谋才是精确的增加倾向。ob真人瑜伽用品顾均辉：一条瑜伽裤收效活动品牌黑马获利于成为品类代名词