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　　《新品略财经》闭切到，10月16日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏）宣告告示称，集团通过一家间接全资具有的隶属公司，与玛伊娅衣饰有限公司的若干股东不同订立若干营业订定，有要求地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权利。

　　完结收购后，玛伊娅将成为安踏间接非全资具有的隶属公司，这意味着玛伊娅将成为安踏旗下品牌阵营中的新成员。

　　玛伊娅，不少人会感应不懂，但其英文名MAIA ACTIVE更被人们熟知，是一家有必然墟市影响力的运动衣饰品牌，其依靠推出的主题爆品是不插垫BRA、“腰精裤”，敏捷兴盛成为国内头部新消费品牌之一。

　　安踏收购MAIA ACTIVE很速激发墟市闭切，由于后者苛重聚焦瑜伽体育场景，女性是主题消费者，主打科技运动面料和更适合亚洲女性的版型，很受消费者接待瑜伽用品。

　　MAIA ACTIVE是一家年青品牌，创造于2016年，向来备受本钱追捧，被安踏收购前，MAIA ACTIVE共完结6轮融资瑜伽用品，得回红杉中国、华映本钱、华创本钱等出名投资机构投资。

　　MAIA ACTIVE最滥觞从线年滥觞组织线月，MAIA ACTIVE正在宇宙11个都邑开了36家线下门店，估计年内门店数目将到达40家。

　　MAIA ACTIVE的产物体例仍然成熟，该品牌正在2023年还推出了儿童产物线mini maia active，进一步完美产物线。

　　安踏为何会收购MAIA ACTIVE？看中了后者的什么？正在《新品略财经》看来，MAIA ACTIVE对安踏的吸引点苛重有四点：

　　一是，MAIA ACTIVE正在国内瑜伽服墟市有必然的品牌影响力，有必然的消费人群和根基盘。

　　二是，MAIA ACTIVE仍然盈余，MAIA ACTIVE曾公然显示，其2022年发售额到达5亿元，仍然告终全体盈余。

　　三是，MAIA ACTIVE贸易形式成熟，产物体例丰盛，主打科技面料特点，以及适合亚洲人等卖点，有主题角逐力。

　　四是，收购MAIA ACTIVE是对安踏正在女易板块是一个很好的填补，能进一步深化安踏集团的品牌组合。

　　鞋服行业品牌束缚专家程伟雄正在担当媒体采访时显示，安踏收购MAIA ACTIVE交易有帮于增加安踏主品牌正在与耐克、阿迪达斯等国际大牌顽抗时正在女性运动品类本源不深的短板，深化安踏正在笔直墟市的角逐名望。

　　安踏正在兴盛历程中，通过收购“买买买”的体例深化品牌组合，丰盛产物细分界限，增加本身的交易短板。

　　安踏此前先后收购了意大利运动品牌FILA、英国息闲运动品牌Sprandi、韩国高端户表品牌KOLON SPORT，以及收购了鼻祖鸟和萨洛蒙的品牌持有者亚玛芬体育。

　　从现在的归纳效应来看，安踏过去的收购，告终了交易组合效应，走出了一条“安踏途径”。此次，安踏收购MAIA ACTIVE并不会让墟市感觉很不测。

　　但是，正在《新品略财经》看来，更值得闭切和热议的是，安踏收购MAIA ACTIVE，其可靠目标是意正在对准爱穿瑜伽裤的年青人。

　　从2020年滥觞，国内掀起了一阵瑜伽服高潮，无论是正在瑜伽馆、健身房，照旧正在居家，瑜伽服，奇特是瑜伽裤在在可见。

　　奇特是正在短视频、直播带货高潮下，加之幼红书等种草平台的网红效应，瑜伽裤越来越火，瑜伽服穿戴场景早已打破部分，现正在还时髦穿戴瑜伽裤上街。

　　中国瑜伽行业近几年向来保留延长，2022年，中国瑜伽行业墟市范畴约为503亿元，个中瑜伽用品墟市范畴打破了200亿元。

　　现在，瑜伽是一项群多运动，女性占比到达80%以上。艾瑞研究曾做过一份考核显示，有赶上六成的中国女性运动健身喜好者列入过瑜伽操演。

　　瑜伽消费以年青人群体为主，个中80后、90后，以及现正在的00后是苛重消费人群，练瑜伽人群多会集正在经济较为隆盛都邑，以一二线%以上。

　　年青人也同意举行瑜伽消费，有行业申诉显示，有18%的瑜伽喜好者月收入正在2万元以上，23%的月收入正在1万至2万之间，无论是线上课程，照旧线下课程，照旧瑜伽用品消费，一年花1万元以上的瑜伽喜好者大有人正在。

　　有许多年青人差异意去健身房办卡，相对而言，瑜伽是一项对比省钱的运动，一套瑜伽服，一张瑜伽垫，再加上少许配备就能够磨练。

　　说到瑜伽服品牌，那就不得不说堪称是中国瑜伽服墟市的“催化剂品牌”——lululemon（露露笑蒙）。

　　这家来自加拿大的运动品牌早正在2013年就已进入中国墟市，真正火爆的是正在近来两三年。

　　lululemon走中高端途径，产物丰盛，但售价却不低，一条瑜伽裤售价从四五百元到高达千元及以上不等，堆集了一大量粉丝，近来两三年，收割了一大量中产女性厚道粉丝。

　　Lululemon这两年正在中国墟市开启狂飙形式，更加是正在2022年，均匀每15天就有一家lululemon门店开业。其官网显示，六年间，lululemon正在中国墟市开了126家门店。lululemon准备，到2026财年，正在中国大陆的门店数目到达220家。

　　《新品略财经》闭切到，lululemon正在深圳多家购物中央开了门店，前段时光一个周末，正在深圳龙岗某购物中央的lululemon门店选购的年青女性消费者接连不休，就算是不健身的年青女性也同意进店或购置。

　　中国墟市仍然是lululemon正在环球交易幅员中最耀眼的墟市。据lululemon于本年9月1日宣告的2023财年第二季度数据显示，其发售额同比延长18%至22.1亿美元（约合160.52亿元黎民币）。

　　个中，本年二季度，lululemon中国墟市的营收为2.77亿美元（约合20亿黎民币），同比延长61%；至此，本年上半年中国墟市收入高达5.27亿美元（约合38亿黎民币），同比延长69%，成为环球延长最速的区域。

　　Lululemon仅一个季度就正在中国墟市卖了20亿元，足见中国瑜伽服墟市瑜伽用品，奇特是瑜伽裤品类的消费热度仍正在陆续走高。

　　Lululemon激活了中国瑜伽服墟市，让越来越多的瑜伽运动喜好者和时尚年青女性理解到，正本瑜伽裤还能够这么穿。

　　瑜伽服高潮饱起，奇特是lululemon正在中国墟市热销，让行业玩家看到了瑜伽服这条品类赛道的吸金材干。

　　从行业式样看，中国瑜伽服赛道角逐相称激烈，lululemon牢牢吞没中高端墟市头部名望，其他各途玩家群雄苦战。

　　lululemon依靠着国际品牌现象，以及正在一二线都邑，及年青中产女性心目中的品牌名望相称稳固，短期及他日很长一段时刻，其他品牌很难撼动lululemon的名望。

　　但是，这无法窒碍其他品牌不休发力瑜伽服赛道墟市，瑜伽服仍然是一条兴盛成熟的赛道，行业玩家稠密。

　　第一派是国际派，lululemon最具代表性，尚有阿迪达斯、迪卡侬、耐克、安德玛等老牌运动品牌，这些品牌依靠着品牌影响力，有不错的吸引力。

　　第二派是本土巨头派，是以安踏、李宁、特步为代表的三大中国运动鞋服巨头，都早已涉足瑜伽用品赛道，以多品牌、多品类为基本，尚有加入了许多告白。

　　李宁正在2016年就得回美国老牌女性专业跳舞运动品牌Danskin正在中国的独家筹备权，李宁这两年也正在效仿lululemon。

　　第三派是新兴派（或创业派），譬喻刚被安踏收购的MAIA ACTIVE便是个中的一个代表品牌，尚有粒子狂热、暴走的萝莉、蕉劣等，通过电商发迹，落伍入线下墟市，打造爆品，与大品牌错位角逐，讲新品牌故事，走区别化途径来破局。

　　当一个lululemon浮现，让其他行业玩家眼光一条瑜伽裤热销背后的巨大消费劲，许多运动衣饰品牌，奇特是新兴运动衣饰品牌都念打造爆品，争做“中国版lululemon”。

　　此次，安踏收购MAIA ACTIVE，也恰是看中了后者正在瑜伽用品赛道的品牌及墟市影响力，他日MAIA ACTIVE会获得更多安踏的资源加持，或将驶入兴盛速车道瑜伽用品。

　　瑜伽服墟市是一个大墟市，有一个金字塔品牌阵营机闭和分层，产物区间跨度大，消费人群渊博。

　　中泰证券曾绘造出一幅瑜伽服品牌金字塔图，排正在金字塔顶端的是lululemon，定位中高端消费人群，客单价正在500元及以上。中心层是耐克、阿迪达斯、李宁、FILA等品牌，定位中等消费劲，客单价正在300元至500元。第三层是以安踏为代表的品牌，客单价正在180元至300元之间，定位中低端消费人群。

　　网上还浮现了许多lululemon的效仿品牌，还浮现了lululemon平替品牌，正在许多消费者看来，lululemon贵，但lululemon平替价钱低，就算居家穿假lululemon，只须己方欣忭，穿戴畅速，不正在乎是不是正品。

　　《新品略财经》以为，这股瑜伽服消费高潮和上世纪80、90年代很时髦的健美裤风潮，有着诸多肖似之处。

　　瑜伽运动仍然走向普通化，他日会进一步普及化，瑜伽服，更加是瑜伽裤将会受到更多消费者接待，他日的瑜伽服消费高潮将会陆续，会给行业玩家陆续带来商机。

　　对生意上的压力，FILA束缚层花了近一年的时光，更屡次地和安踏集团管委会以及“表脑”调换，从新推敲FILA他日的途要何如走。FILA束缚层推敲之后真实定是：争持“高端运动时尚”的战术稳定瑜伽用品，同时依照大境遇和行业转移，做了少许策略上的微调。

　　本年以还，港股体育板块履历了多次全体下跌，李宁股价年内的跌幅一度高达80%，市值蒸发2000亿元；特步双11战绩一出，股价就向着汗青新低进发；安踏的总体市值固然远高于李宁和特步，但年内股价也是从123.76元/股的高位跌回了70元/股左近。

　　差异的行为也确定了当前的两个巨头差异的走向，市值是李宁4倍的安踏正在旧年营收已赶上耐克中国，稳坐中国运动鞋服墟市的头把交椅。而正在环球体育用品的市值排名中，安踏与阿迪达斯也向来正在第三名上来回缠斗瑜伽用品。反观李宁，则正在近期一系列的「买楼」「窜货」等事变影响下，股价跌跌不息，市值距高点已蒸发过半。

　　羽绒服整个价钱上升已然是不争的到底瑜伽用品，但记者细心到，本年的羽绒服墟市正在产物层面与旧年有显然的区别。以“科技牌”为主打，庖代纯净的“绒子含量”“防钻绒”的根基穿戴诉求，成为本年国产运动品牌为首的装束品牌的统一采用。

　　“环球运动配备立异计划大赛”行为清华大学与安踏集团联袂寻觅运动时尚兴盛的紧急成就，向来受到学界、媒体、企业、时尚计划界等多方闭切，自2021年6月首届赛事启动，该赛事已成为运动时尚计划行业内拥有渊博影响力的前卫赛事。运动配备不只是举行体育磨练的东西，更是显露时尚与时间立异的一种结晶。安踏集团收购MAIA ACTIVE意欲何为？瑜伽用品