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　　瑜伽裤又火了，这回不是由于飞盘，也不是某品牌的营销告白，而是短视频里的“野性带货”。

　　正在部门瑜伽裤带货直播间，经常能看到云云的画风：主播身穿种种色彩的瑜伽裤，然后把手上的道具，譬喻水桶、书包、行李箱……一件件与瑜伽裤无闭的物品ob真人，齐备塞进瑜伽裤里，只为展现瑜伽裤的“高弹性”。

　　云云无厘头的带货式样，被网友戏谑：“直播间里的瑜伽裤，能塞下三室一厅！”

　　本相上，瑜伽裤所正在的瑜伽用品范围，早已成为运动品牌中高速开展的蓝海。据闭系数据显示，2016—2020年，国内瑜伽用品消费墟市范围从82亿元伸长至187亿元，四年时候伸长逾越百亿；估计2023年墟市范围将到达218亿元，仍旧坚持伸长。

　　资金同样青睐有加。艾瑞讨论数据显示，2021—2021年上半年，瑜伽衣饰闭系的投融资数目共27笔，且首要齐集正在A轮，行业累计投融资金额总共逾越6.6亿元。

　　眼下，正在运动品牌范围，主打瑜伽裤产物的加拿大运动品牌Lululemon早已崭露头角，更多的同类细分品牌也正在异军突起。耐克、阿迪达斯、安踏等国表里运动巨头进一步组织，墟市逐鹿加剧。

　　本质上，瑜伽裤的流通，离不开各品牌对时尚消费动作的领导。但时尚是个圈，瑜伽裤还能火多久，也许没人清晰，正在这波潮水过去之前，品牌们仍需组织下一个爆款。

　　“好奇究竟还能塞进去什么东西，于是就买了”“云云带货，觉得不买都弗成”“太拼了，只好选拔下单”……正在瑜伽裤魔性带货视频中，稠密网友评论道。

　　这场瑜伽裤“野性带货”的出圈，最早源于视频平台的一位名为“丹丹运动穿搭”的带货博主瑜伽用品。此前，该博主更多是公布与健身器械闭系的视频，更多为缠绕健身诠释、教学等实质举行带货，但回声中等。

　　为了卓越瑜伽裤产物高弹性的特质，博主初阶变换样子出现，先是正在瑜伽裤中塞进如水桶、枕头、西瓜以及电脑等多种多样的物品，结尾乃至真人树范，一边裤腿塞进逐一面。

　　画风特其余带货式样爆火，正在社交平台还显露“装下全面寰宇的瑜伽裤”等闭系话题，激励网友仿造。带货博主更神速走红，一条订价60元控造的瑜伽裤，落成了一场“从吸睛到吸金”的历程。

　　据蝉妈妈数据显示，截至9月15日，该博主近30天共公布452条视频，均匀一天公布15条视频。个中，223条带货视频，累计贩卖额到达200万以上，而一条9月5日公布的短视频中，一条视频卖出3000条瑜伽裤，贩卖额逾越20万。

　　瑜伽裤卖得云云火爆，恐怕离不开品牌对时尚消费动作的领导，更有时下最火运动项目标帮力。

　　最早，瑜伽裤常常显露正在明星及汇集达人的穿衣指南中；其次，瑜伽裤的运用场景正正在进一步拓展，从演习瑜伽瑜伽用品，到健身房撸铁，再到本年最流通的都市运动飞盘、骑行等，瑜伽裤对表塑造了多场景下的适用性，尤以女性用户为主，可谓“人手一条”。

　　结尾，将瑜伽裤这一细分运动品类推成网红产物，天然尚有品牌本身，为了掀开着名度，各品牌各式营销从未落下。

　　正在幼红书上，寻找“Lululemon”，便有超30万篇札记，1000件以上的商品带货。除了正在社交平台举行产种类草，Lululemon还会连接瑜伽课程行径先容、穿搭教导、举办都市瑜伽等运动行径等式样，通报产物文明与品牌理念。

　　Lululemon的订价并未省钱，一条瑜伽裤正在中国墟市零售价大约750元至1000元之间，被誉为瑜伽界的“爱马仕”。

　　但依靠着瑜伽裤这一单品，Lululemon的开展颇为迅猛。本年7月，Lululemon以374亿美元的市值逾越阿迪达斯，坐稳环球运动品牌亚军，仅次于耐克。

　　财报显示，2022年二季度，Lululemon完成营收18.68亿美元瑜伽用品，同比伸长29%；净利润为2.89亿美元，同比伸长39.42%。整个上，比拟耐克和阿迪达斯，Lululemon正在营收增速、净利润增速，有明明的伸长上风。

　　“Lululemon的滋长速率极度疾。”艾媒讨论CEO兼首席判辨师张毅正在继承期间周报记者采访时暗示，总体来说，从笃志瑜伽衣饰做到细分的头部品牌，Lululemon从品德到用户体验，做的还算不错。

　　正在中国墟市，Lululemon品牌声量和销量慢慢增添，成为其收入伸长最疾的构成部门。

　　据财报显示，本年二季度，Lululemon的美国墟市收入为12.8亿美元，加拿大墟市收入为2.7亿美元。而中国正在内的北美以边戋戋，正在本季度功勋了3.2亿美元的收入，同比伸长为35%，正在总收入的比重提拔至16%。

　　同时，Lululemon正在中国墟市开展稳当，交易净营收同比伸长逾30%，三年复合年伸长率切近70%。对此，Lululemon曾正在本年4月份暗示，估计到2026财年，中国将成为Lululemon环球第二大墟市瑜伽用品。

　　目前，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等古板运动品牌纷纷推出瑜伽裤系列产物；笃志都市户表的蕉下、主打内女性衣品牌Ubras以及定位轻运动品牌的焦玛、新锐品牌粒子狂热等新兴消费品牌，也正在瑜伽裤范围初露矛头，占得必然份额。

　　譬喻，正正在冲刺“中国都市户表第一股”的蕉下，2021年推出肤感防晒瑜伽裤系列 ，主打防晒UPF50+，价值定位正在99～300元；树立于2021年的焦玛，本年4月获取切切元级天使轮融资，此前不久，焦玛上线裸感瑜伽裤，主打裸感舒服，订价正在300元控造。

　　譬喻，2022年天猫618榜单中，蕉下坐稳服配、户表品牌两大品类销量销冠，正在蕉下天猫官方旗舰店，上述防晒瑜伽裤产物时常有部门码数缺货；焦玛品牌创始人徐晓锋正在继承媒体时显现，焦玛上线裸感瑜伽裤后，两个月时代，单品能做到月销量近50万，复购率20%。

　　不成狡赖的是，从目前的运用场景看，瑜伽裤已不单带有运动属性，同时还具备时尚属性。但时尚的风来得疾，也可以去得疾，各品牌彰彰认识到了这点，越发是专攻瑜伽衣饰的企业。

　　近些年，Lululemon考试扩展稠密品类，从瑜伽延长至跑步、锻炼、泅水、户表等多种体育场景，并推出男装、女鞋等产物。本年3月，Lululemo新推的鞋履产物，便席卷网球、男士高尔夫、徒步等多种品类定位。

　　张毅暗示，品类的拓展，给Lululemon带来了必然的功绩伸长。“Lululemon本年的功绩伸长，部门来自于男装、女鞋以及闭系的运动衣饰方面的蜕变而扩大。”张毅说道。

　　正在中国黎民大学副熏陶、北京市社会科学院酌量员王鹏看来，通过简单品类，Lululemon曾经获取必然的墟市的占据率以及品牌认知度，后续举行多元化战术，更有利于正在另日带来更多的伸长和代价。

　　“然而，简单品类向多品类的改动，一定会带来供应链困难。一方面，本身的安排材干，能不行跟得上坐褥，并同步坚持产物的品德；另一方面，假若采用代工的式样，大而全的品类容易影响品德及品牌，可以是危害点。”王鹏向期间周报记者进一步判辨称。

　　然而，正在张毅看来，Lululemon品类拓展，给供应链带来的影响并不大。“以中国及东南亚部门国度为代表的坐褥配套，越发是正在衣饰范围极度完竣，做工、品德等方面同样到达必然水准，供应链不会是首要题目。”

　　截至2022财年二季度，Lululemon正在中国门店总数到达96家，仅次于加拿大本土墟市。Lululemon还正在赓续把门店开进二、三线都市，譬喻即日，lululemon揭橥正式进驻佛山市，开出表地首家门店。

　　Lululemon方面向期间周报记者暗示，上述全新门店供给涵盖瑜伽、跑步、锻炼及闲居通勤的全系列产物。“此后，lululemon佛庙门店将正在表地社区延续提议矫健主动的生存式样，接连供给改进的产物体验与丰厚的社区行径。”

　　中泰证券数据显示，截至2022年6月，同是线上发迹的粒子狂热已开出7家门店，区分正在北京、上海、深圳等一、二线都市。

　　“从另日开展的对象看，品牌最首要的元气心灵如故要做好品德。除了衣饰产物的品德，尚有针对运动赛道首要消费人群的办事。”张毅进一步说道。ob真人瑜伽裤野性带货成风“能塞下三室一厅”瑜伽用品