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　　中央提示：10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）宣文牍示称，公司间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东分辨订立若干营业契约，有要求地购入MAIA75.13%的股本权力。收购达成后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的隶属公司。

　　穿衣妆饰是存在中必弗成少的一环。看待爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，奈何跟上时尚节律，是一件“天大”的工作。但有一款衣饰，近年来成了流通穿搭，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服，蓝本是训练瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其懂得透气、版型修身且兼有塑形的成效，偶然间公然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都在在可见的潮水单品，无论是明星、网红依旧普罗公共纷纷穿上其出街，可见其墟市之宽大。

　　女孩完全即是瑜伽服的淳厚粉丝，从口舌灰三色根蒂款，到色彩各异、剪裁奇特的计划款，她买了近10套瑜伽服。

　　依照对瑜伽服品牌的探索，完全还往往正在社交平台上分享意见：对财力有限的人来说，MAIA的质料有确保，比目前市情上只须几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖获取了2000+的点赞和保藏。不少网友示意，“平替款”不禁穿，依旧得买“牌子货”。

　　据懂得，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性计划”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动范围具有了必定的消费群体。

　　而今，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）宣文牍示称，公司间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东分辨订立若干营业契约，有要求地购入MAIA75.13%的股本权力。收购达成后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的隶属公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA相同更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，能够分为健身体育、竞技体育和歇闲体育，瑜伽算是一种歇闲体育。”北京体育大学的鲍师长云云先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位填塞正直，近年来都酿成紧身的了。”鲍师长告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的依旧广漠的运动服，现正在不只是正在课上，即是平常正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也在在可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的流通，瑜伽服正在公共审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为喜好。发力瑜伽服赛道依然成为体育品牌攻陷运动女装墟市的紧张途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是思借着这股瑜伽服的潮水趋向疾速“出圈”。它的宗旨群体为一二线都邑的女性人群，从工艺、表形方面寻觅产物的畅速度和时尚度。“专为亚洲女性计划”的品牌定位，吸引了大方寻觅品格和性价比的年青女性。

　　据不全部统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉宣布联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“开放”等瑜伽服，以针对差其它健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服墟市，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特争取高端墟市，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022终年数据显示，超一半采办瑜伽服的人挑选耐克，48%的人挑选优衣库，39%的人挑选迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时觉察，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，采办人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。比拟来看，正在Lululemon门店采办瑜伽服的人流量最大。

　　据懂得，Lululemon瑜伽裤的代价从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间摇动。而MAIA代价相对要低良多。

　　合联数据显示，看待健身服上衣，我国女性消费者的代价给与度正在100—500元之间的占比为63%；看待健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更亲昵消费者心绪预期代价，但其出名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的途上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动墟市的又一次索求。

　　鞋服行业品牌打点专家、上海良栖品牌打点有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是思要涉足瑜伽服细分墟市，同Lululemon正面交手，从而正在瑜伽服墟市攻陷一席之地，并最终发展为全品类运动品牌。”

　　据懂得ob真人，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面一向进入元气心灵。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方配联合伴、北京2022年冬奥会官方配联合伴，其“款式营销”广受表界合切。以两个奥运营销为杠杆，安踏胜利完成了品牌的升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，饱舞全品类运动领土的升级。从2009年至今，安踏顺序收购或合股意大利运动品牌FILA中国区营业、俄罗斯及东欧墟市的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、宇宙顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学信息与传达学院副教练洪修平示意：“安踏一向收购表洋品牌的政策与游戏界的腾讯有些相仿，二者正在国产物牌国际化的体现上都相当超越。”

　　依照以往履历，安踏对收购企业的利润擢升有必定帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比增加14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从进入、产出、可连续开展等角度推敲合座血本组织。

　　“瑜伽服墟市自从Lululemon入局今后开展速率连续加快，极少国内创业品牌也争相限度，且已初具周围。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线墟市成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的墟市需求原来并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”打扮了解师杨大筠示意，Lululemon是宇宙唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但原来瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽墟市，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，骨子上Lululemon的火爆并未让插足瑜伽运动的人数增加，专业瑜伽运动模块的墟市份额并没有夸大。据2023年瑜伽行业数据统计，我国插足瑜伽训练的人数2023年到达1250万人，约莫占此刻我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多墟市。

　　“Lululemon胜利的理由正在于，它将瑜伽和年青人的存在方法严密团结，使瑜伽酿成了一种公共驱动的消费方法。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服酿成了流通时尚和存在方法的逐一面。而当这种存在方法着手大行其道的光阴，全宇宙的瑜伽墟市简直都被Lululemon垄断瑜伽瑜伽。

　　刘亚平示意，瑜伽服行业大白用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为看重品牌，另一类则看重质料或功用性。安踏须要帮帮MAIA找准墟市定位。

　　“瑜伽服的流通潮水总会过去，当存在方法跟‘流通’搭配正在一齐的光阴，它的性命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的光阴，MAIA是否还会正在墟市上有很好的体现，是题目标环节。”杨大筠添加说。

　　依照野村证券了解师的探索申报，安踏体育正在多品牌协同效应的饱舞下，具备主动的中历久增加远景。这意味着安踏可以应对一向变动的墟市需求，并开释更多机遇。据悉，安踏谋略通过依然创办的东南亚分部来夸大国际营业。这一步骤将使安踏可以更好地进军国际墟市，进一步擢升品牌影响力和墟市份额。

　　安踏北京王府井旗舰店将于10月28日开业，该店位于王府井步行街主干道，为三层独栋修筑，总面积抢先 500 平米。门店计划协调了巴黎获胜门和北京德胜门元素，将使之成为北京王府井的紧张地标之一，以涌现北京与2024年巴黎奥运会的严密接洽。

　　“这也许是目前新消费投资，最好的究竟了。”数日前，伴跟着安踏通告收购MAIA ACTIVE，创投圈迎来一场久违的感奋。

　　安踏体育并没有宣泄这一收购的整个金额。针对此次收购的更多细节，期间财经接洽安踏体育方面，对方复兴称：“一齐以告示为准。”

　　被安踏收购，看待MAIA ACTIVE品牌价格来说，能够带来数十亿元的成效。同时，目前安踏也须要一个面向女性墟市的专业品牌，比拟自身创立，低价收购现有品牌值得一试。ob真人对准瑜伽服 安踏发力女性商场